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中外葡萄酒巨頭會(huì)聚成都剖析行業(yè)走勢
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-3-26
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 葡萄酒 酒業(yè) 經(jīng)濟(jì)
- 中研網(wǎng)訊：
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位列全球十大的著名葡萄酒企業(yè)煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸丫漆劸乒煞莨竞兔绹亲咸丫茋H公司(ConstellationBrandsInc.)都在23日現(xiàn)身成都。煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸丫漆劸乒煞莨究偨?jīng)理周洪江與美國星座葡萄酒國際公司中國地區(qū)經(jīng)理夏仲邦各抒己見,揭示出2009年葡萄酒行業(yè)的走勢脈絡(luò)。
2009-2012年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展分析與投資前 【出版日期】 2009年3月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009-2012年中國木糖醇行業(yè)發(fā)展分析與投資前景研 我國木糖醇行業(yè)經(jīng)過了八十年代的大發(fā)展，到九十年代的大調(diào)整，生產(chǎn)廠家從最高峰時(shí)的30多家，目前2009-2012年中國功能糖行業(yè)發(fā)展分析與投資前景研 【出版日期】 2009年3月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009年中國焙烤食品行業(yè)研究咨詢報(bào)告 近年來，我國焙烤食品行業(yè)運(yùn)行狀況良好，消費(fèi)升級(jí)、政策推動(dòng)、標(biāo)準(zhǔn)重建以及外資涌入、內(nèi)資合并等諸
中外各不同冰火兩重天
全球飲料權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)———英國佳納地亞日前公布的《2008年飲料市場研究報(bào)告》顯示,2008年全球葡萄酒企業(yè)十強(qiáng)同比平均增長為-4.6%,其中八家出現(xiàn)負(fù)增長,最高跌破10%。而在紅火的2007年,佳納地亞數(shù)據(jù)顯示,全球十強(qiáng)的銷售業(yè)績較前一年平均增長了13.1%。
星座公司雖然成功蟬聯(lián)全球葡萄酒銷售冠軍,但其2008年33.6億美元的銷售額卻比2007年的37.7億美元明顯減少。星座公司在1月發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中表示,外匯匯率變動(dòng)使其銷售收入受到了不利影響,第三財(cái)季銷售收入由去年同期的14.1億美元下降至13.1億美元,盈利同比減少了30%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,匯率影響短期不會(huì)消除,其對洋葡萄酒業(yè)績的壓抑將持續(xù)一個(gè)階段。
盡管行業(yè)整體不夠景氣,但中國市場巨大的消費(fèi)量卻令中國葡萄酒風(fēng)景獨(dú)好。張?jiān)＜瘓F(tuán)2008年逆市以8.9億美元的銷售額上升至全行業(yè)第七位。周洪江透露,去年張?jiān)ｄN售收入增長21.6%,銷量增長16%�！靶袠I(yè)報(bào)告表明,中國葡萄酒行業(yè)增長態(tài)勢繼續(xù)。張?jiān)?009年仍將實(shí)現(xiàn)不低于兩位數(shù)的增長�！�
高端受影響中低端增量
前兩年,高端化一直是葡萄酒行業(yè)里最響亮的口號(hào),但隨著金融危機(jī)對全球高端酒消費(fèi)市場的影響效果逐步顯現(xiàn),2009年的葡萄酒市場結(jié)構(gòu)已經(jīng)悄然發(fā)生變化。
夏仲邦告訴記者,一般來說,大家習(xí)慣將售價(jià)在800元以上的酒視為高端酒產(chǎn)品,這一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)對高端市場沖擊明顯。目前高檔西餐廳里的高價(jià)酒都已普遍“降檔”,過去以銷售1000—2000元的葡萄酒為主,現(xiàn)在變成以銷售400—500元的葡萄酒為主�！皩�(shí)際上,消費(fèi)者往往發(fā)現(xiàn),四、五百的酒喝起來也跟一、兩千的酒差不多,更高的性價(jià)比成功吸引了他們�！�
據(jù)悉,星座公司今年將與國內(nèi)知名經(jīng)銷商福建吉馬集團(tuán)合作推廣在澳大利亞占據(jù)20%市場份額的哈迪品牌葡萄酒,產(chǎn)品遍布不足100元到2000元以上的價(jià)格區(qū)間,其中以中低價(jià)位酒為主。
周洪江也承認(rèn)危機(jī)對國產(chǎn)高端酒“是有一定影響”,但表示:“沒看出有很大的影響。張?jiān)Ｈ詫⒁灾懈邫n為主,高中低全面推進(jìn)。”不過,他同時(shí)強(qiáng)調(diào),張?jiān)２⒉还鉃楦叨巳巳悍⻊?wù),目標(biāo)是為全國消費(fèi)者提供適合的產(chǎn)品。據(jù)了解,去年以來,張?jiān)Ｍ瞥隽顺鰪S價(jià)僅20元左右的產(chǎn)品系列。今年,張?jiān)＝皙?jiǎng)白蘭地要在全國有效布局,公司還將與歐洲酒莊聯(lián)手推出一款高端白蘭地。
短期價(jià)趨降后期要漲價(jià)
從去年年底開始,各種酒品出現(xiàn)不同幅度的降價(jià),喜煞消費(fèi)者。但行業(yè)人士對此卻有另一番判斷。
隨著進(jìn)口葡萄酒大規(guī)模集體降價(jià),低至幾十元的原瓶進(jìn)口酒大量涌入中國,這種沖擊是否會(huì)導(dǎo)致國產(chǎn)葡萄酒跟風(fēng)降價(jià)呢?對此,周洪江表示,本身國產(chǎn)葡萄酒各個(gè)價(jià)格檔次的產(chǎn)品都有,所以企業(yè)不會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)。他同時(shí)說,近期受市場大環(huán)境、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素的影響,結(jié)果反映在終端上就是價(jià)格出現(xiàn)了一些變化,但并不是降價(jià),也不是常態(tài)。
夏仲邦指出,消費(fèi)市場受抑制使得國內(nèi)外大批酒廠產(chǎn)能過剩,對于進(jìn)口來說,各國政府紛紛出臺(tái)積極進(jìn)取的出口政策,以及國際外匯市場的匯率變化等等,這些因素共同導(dǎo)致葡萄酒在短期內(nèi)集中降價(jià)。
不過,周洪江認(rèn)為,在中高端葡萄酒市場,價(jià)格仍有很大空間可做。夏仲邦也說:“從長遠(yuǎn)來看,漲價(jià)是必然的,甚至超過之前這兩年的情況�！彼治鲩L遠(yuǎn)的漲價(jià)壓力將主要來自供應(yīng)鏈條這一根本�！艾F(xiàn)在因?yàn)槭袌霾痪皻?經(jīng)銷商和廠商都不惜低價(jià)傾銷來回籠資金,大量減少庫存；錢收不回來,或者錢收回來不敢再用,令廠家的生產(chǎn)周期延長；廠家不生產(chǎn)或者大幅壓低原料采購價(jià),又使農(nóng)民受損而不愿再種葡萄了……供應(yīng)鏈斷層將帶來非常可怕的后果!” - ■ 與【中外葡萄酒巨頭會(huì)聚成都剖析行業(yè)走勢】相關(guān)新聞
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